在剛剛落幕的618購(gòu)物狂歡節(jié)中,AIRMETER空刻(以下簡(jiǎn)稱“空刻”)憑借精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和多渠道聯(lián)動(dòng),成功引爆品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化。通過(guò)明星效應(yīng)聯(lián)動(dòng)、撬動(dòng)經(jīng)典IP情懷、攜手頭部達(dá)人、發(fā)力新品矩陣,空刻實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的全面爆發(fā),并以618全周期線上銷售規(guī)模突破1.7億元、穩(wěn)居天貓方便速食類目TOP1、連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓、抖音、京東意大利面類目冠軍的成績(jī),鞏固了行業(yè)領(lǐng)軍地位。

少年力量加持,激活年輕消費(fèi)勢(shì)能

5月23日,空刻官宣何浩楠作為“空刻意面逐光大使”,為品牌注入全新的年輕活力與流量。作為因綜藝《種地吧》熱度高漲的“十個(gè)勤天”成員,何浩楠憑借陽(yáng)光健康、踏實(shí)可靠的形象,國(guó)民度不斷攀升,以接地氣的“村少”標(biāo)簽與年輕用戶建立了強(qiáng)連接。

圍繞“美味一刻 何等快樂(lè)”的主題,雙方展開(kāi)了一場(chǎng)沉浸式的品牌共創(chuàng):從精心拍攝的品牌視頻傳遞烹飪的樂(lè)趣,到承載情感記憶的限量周邊設(shè)計(jì),再到藝人空降直播間分享美食體驗(yàn),全方位構(gòu)建了與年輕用戶特別是與粉絲群體深度對(duì)話的場(chǎng)景。這場(chǎng)精準(zhǔn)匹配的合作也迅速釋放出巨大能量:#空刻意面逐光大使#話題達(dá)成全網(wǎng)1億+品牌曝光聲量;此外,官宣24小時(shí)內(nèi)何浩楠同款產(chǎn)品銷售額突破300萬(wàn)元,主推產(chǎn)品“空刻意面燭光系列”何浩楠專屬鏈接上線3日即宣告售罄,帶動(dòng)了品牌全域銷售數(shù)據(jù)的顯著增長(zhǎng)。這場(chǎng)品牌與何浩楠的深度共創(chuàng),不僅成功打通了年輕用戶圈層,更實(shí)現(xiàn)了從"關(guān)注者"到"品牌忠實(shí)用戶"的認(rèn)知升級(jí)。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷范式,為品牌持續(xù)深耕Z世代市場(chǎng)提供了可復(fù)制的溝通模板。

達(dá)人高效種草,短直賽道強(qiáng)勢(shì)登頂

在達(dá)人合作領(lǐng)域,空刻持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài),與抖音頭部美食達(dá)人“特別烏啦啦”達(dá)成合作,創(chuàng)新打造"短視頻種草+直播間轉(zhuǎn)化"的營(yíng)銷模式,撬動(dòng)流量倍增與轉(zhuǎn)化躍升。通過(guò)與優(yōu)質(zhì)達(dá)人“特別烏啦啦”深度共創(chuàng)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)首播即創(chuàng)造佳績(jī):品牌曝光量超4000萬(wàn),單場(chǎng)銷售額一舉突破660萬(wàn)元,強(qiáng)勢(shì)登頂抖音糧油調(diào)味榜TOP1。同期,空刻還與多位頭部及中腰部達(dá)人展開(kāi)合作,形成矩陣式內(nèi)容營(yíng)銷,相關(guān)視頻獲得超1億平臺(tái)曝光,有效強(qiáng)化了品牌在家庭消費(fèi)場(chǎng)景的認(rèn)知度。

通過(guò)篩選匹配度高的優(yōu)質(zhì)KOL,結(jié)合平臺(tái)特性打造差異化內(nèi)容,空刻成功將達(dá)人影響力轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)動(dòng)能。

迪士尼IP雙連擊,跨界破圈深化品牌內(nèi)涵

基于品牌戰(zhàn)略方向,空刻深度洞察年輕消費(fèi)群體對(duì)情感共鳴與社交價(jià)值的核心訴求,創(chuàng)新性地在5月連續(xù)推出兩大迪士尼IP聯(lián)名企劃,通過(guò)美食與情感的深度綁定,成功構(gòu)建了多維度的品牌體驗(yàn)矩陣。

5月8日,空刻以 “美味分你一半,共享雙倍浪漫” 為主題,攜手迪士尼經(jīng)典IP《小姐與流浪漢》,突破傳統(tǒng)食品營(yíng)銷邊界,創(chuàng)新性地將核心消費(fèi)人群延伸至寵物群體,打造了一場(chǎng)人類與寵物的溫暖對(duì)話,延續(xù)了空刻“讓愛(ài)更簡(jiǎn)單”的品牌主張。更通過(guò)復(fù)刻經(jīng)典"意面之吻"場(chǎng)景,將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感表達(dá)的載體,聯(lián)名款首周GMV即達(dá)500萬(wàn)元,全網(wǎng)曝光超3300萬(wàn)。

5月15日,空刻乘勢(shì)推出第二波聯(lián)名企劃,與《星際寶貝》真人大電影深度合作。以“星際意面 怪好吃的”為主題,推出金槍魚(yú)配檸香沙拉汁意面限定款包裝,巧妙融合電影"Ohana(家人)"的溫情內(nèi)核與品牌"分享美味與愛(ài)"的理念。炎炎夏日里,檸香沙拉汁的清爽口感更是精準(zhǔn)切入消費(fèi)者夏季輕食需求,首發(fā)的10000份聯(lián)名款,上線短短幾天便售罄。

無(wú)論是復(fù)刻“意面之吻”的520限定款,還是承載星際冒險(xiǎn)的檸香金槍魚(yú)意面限定款,產(chǎn)品包裝的精巧設(shè)計(jì)、極具收藏與實(shí)用價(jià)值的限量周邊(寵物窩、陶瓷盤、史迪奇限量款墊子等),都在無(wú)形中延伸了消費(fèi)場(chǎng)景,將一份簡(jiǎn)單的意面,從餐桌上的美食,升級(jí)為表達(dá)愛(ài)意、分享快樂(lè)、傳遞生活態(tài)度的情感載體。

新品矩陣強(qiáng)勢(shì)出擊,引領(lǐng)生意增長(zhǎng)新動(dòng)能

空刻始終以消費(fèi)者需求為核心,通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)滿足多元化的飲食場(chǎng)景。今年3月,空刻重磅推出全新沖泡意面系列,在618大促中斬獲單周期銷售額破千萬(wàn)的亮眼成績(jī)。該系列產(chǎn)品創(chuàng)新性地采用四種完全不同的獨(dú)特口味醬料,打造層次豐富的味覺(jué)體驗(yàn)。無(wú)論是職場(chǎng)午餐的快捷需求、深夜加餐的治愈時(shí)刻、戶外露營(yíng)的輕享時(shí)光,還是居家追劇的休閑場(chǎng)景,都能輕松滿足。僅需2分鐘沸水沖泡,即可享受餐廳級(jí)的美味體驗(yàn),讓高品質(zhì)美食與便捷生活完美融合。

空刻敏銳捕捉親子喂養(yǎng)市場(chǎng)的核心需求,全新推出"玉米豬軟骨寶貝意面"系列,以創(chuàng)新解決方案直擊當(dāng)代父母面臨的兒童挑食難題。這款專為兒童研發(fā)的意面產(chǎn)品通過(guò)四種趣味面型設(shè)計(jì)激發(fā)孩子用餐興趣,嚴(yán)格采用"0添加防腐劑、人工色素、反式脂肪"的純凈配方,并匠心融入高湯豬軟骨與甜玉米濃漿等天然食材,在確保營(yíng)養(yǎng)均衡的同時(shí)打造出層次豐富的口感體驗(yàn)。產(chǎn)品憑借"趣味喂養(yǎng)+健康安心"的雙重價(jià)值主張,精準(zhǔn)觸達(dá)精致寶媽與新銳白領(lǐng)家庭,不僅成為618期間的爆款單品,更帶動(dòng)整體品類實(shí)現(xiàn)25%的銷售增長(zhǎng),展現(xiàn)了空刻在細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)大產(chǎn)品力與品牌影響力。

讓美食不止于飽腹,讓生活更有儀式感

從專注于“西式輕烹料理”的研發(fā),到營(yíng)銷創(chuàng)新中對(duì)用戶情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng),空刻在大單品這個(gè)賽道上有耀眼的成績(jī),以一份意面為載體,成功超越了單純的產(chǎn)品售賣,將其升華為傳遞快樂(lè)、分享愛(ài)意、表達(dá)生活態(tài)度的情感紐帶。同時(shí),在持續(xù)深耕西式輕烹料理的過(guò)程中,空刻不斷拓展產(chǎn)品矩陣,從意面延伸至更多西式餐食,為消費(fèi)者提供豐富多樣的餐桌選擇。這種以核心品類為基礎(chǔ)、逐步完善產(chǎn)品生態(tài)的戰(zhàn)略布局,為品牌帶來(lái)了強(qiáng)有勁的生意增長(zhǎng)。

此次618期間,空刻交出的亮眼成績(jī)單,充分印證了空刻在食品賽道獨(dú)特的價(jià)值魅力與強(qiáng)勁勢(shì)能。這份來(lái)自消費(fèi)者的認(rèn)可,將激勵(lì)空刻繼續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與堅(jiān)持消費(fèi)者價(jià)值優(yōu)先的理念。未來(lái),空刻將持續(xù)以美味為載體,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多融合品質(zhì)與溫度的生活體驗(yàn),引領(lǐng)食品行業(yè)向更有質(zhì)感、更具情感價(jià)值的方向發(fā)展。