在“史上最熱”的夏天,持續(xù)各地的高溫讓清涼避暑成為熱門話題。在這個酷暑時節(jié),維他檸檬茶憑借一系列獨特的夏日營銷活動,成功“凍”住了年輕人的心,成為眾多消費者的夏季首選飲品。

近兩年,“在場感”一詞在營銷界被頻繁提及,年輕人消費時更看重品牌實際行動,而非單純宣傳。基于此,維他檸檬茶在全國多地開展線下營銷。在全國10多個城市投放本「澀」冰一夏主題候車廳,高密度覆蓋、連續(xù)8周聯投,讓消費者感知到“茶澀獨特,冰爽消暑”的產品優(yōu)勢。8月,還將在廣州、上海、武漢、長沙打造互動創(chuàng)意候車廳,通過創(chuàng)意鏡面?zhèn)鬟_“頂著熱浪,也要出門浪”的態(tài)度,一瓶冰爽的維他檸檬茶成為年輕人個性表達的選擇。

不僅如此,維他檸檬茶在深圳、蘇州、長沙等城市的地鐵廣告投放更是創(chuàng)意與體驗升級。承包有強冷車廂的地鐵,打造冰爽裸眼3D視覺效果,結合當地方言特色宣傳文案,讓品牌與“本「澀」冰一夏”的連接更加緊密。從候車廳到地鐵,維他檸檬茶與大眾夏日飲品消費場景深度聯結,在人們急需清涼解暑時傳遞品牌信息,強化了大眾對產品“冰爽”的認知。

對于不愛出門的消費者,維他檸檬茶也有妙招。它持續(xù)聯動劇集、綜藝IP,實現線上強曝光。在芒果超熱門劇集《錦繡芳華》中,聯合劇中角色拍攝創(chuàng)意中插廣告,巧妙與劇情聯動,傳遞“獨特茶澀、好喝解暑”的賣點,成功種草眾多劇粉。在熱播綜藝《非正式會談》第九季中成為特約贊助品牌,在《旅行2+N》中成為陪伴嘉賓的“飯搭子”,5米冰柜更是在節(jié)目中重磅露出。而且《旅行2+N》到潮州,為維他鴨屎香檸檬茶新品推廣提供契機,搭建起與年輕人價值對話的橋梁。

維他檸檬茶還在南京、佛山、廣州、武漢、長沙等城市落地5米高冰柜城市快閃活動。冰柜設計成等比例放大的盒裝維他檸檬茶,頂部有吸管增強視覺認知。內部有“冰爽過夏天”體感游戲、“凍凍墻”拍照等互動玩法,消費者還能用冰爽印章抽取周邊禮品。這一系列活動強化了品牌與冰爽元素的聯結,讓消費者形成“維他檸檬茶就是夏日首選解暑飲品”的記憶點。

托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中提到,年輕人買東西是為給自己打標簽,建立身份認同感和歸屬感。維他檸檬茶夏日營銷積極主動擁抱年輕人,以創(chuàng)意營銷和互動玩法增強彼此信任,相信會成為年輕人的解暑首選,提升品牌好感度和忠誠度。